资本和国足碰到一起，以前关系挺热乎，现在却变得冷淡了。最近国足的赞助风波，又引起了大家的广泛关注。先是比亚迪没几天就撤资了，接着耐克疯狂清仓球衣，赞助商一个接一个地走了。这让人忍不住要想：这个曾经被大家看好的领域，到底出啥事儿了？原本代表荣耀的赞助合同，现在成了品牌的风险标志，企业都不敢碰了。资本态度的转变，明显传达出一个残酷的现实啊。

企业显然小看了大家对国足的不满。这些年，国足成绩越来越差，球迷们对球队的耐心都磨没了。企业的赞助，还被认为是让这种糟糕情况变得更严重。一时间，网上全是抵制的声音，像“喝奶等于给国足发工资”“这是国足专用洗澡水”这种调侃到处都是。赞助商只好重新考虑自己的品牌形象。资本行动得很快，比亚迪青训计划都没开始，就把钱投到草根足球去了。耐克也在打折清库存和撤广告牌之间犯难。

球迷抵制可不是没道理，这是长期积累的怨恨爆发了。国足成绩总是让人失望，亚洲杯表现不好，国际排名也一直下降，让人都怀疑它还能不能进步。越南队逆袭这事儿，成了球迷情绪爆发的导火索。这场让国人丢脸的惨败，狠狠刺痛了消费者的自尊心。赞助商想靠流量和营销改变局面，却发现国足的负面影响把自己的品牌价值都给毁了。面对这样的消费情况，资本只好向市场妥协，不再烧钱，开始规避风险。

和国足的惨淡相比，草根足球受到的关注越来越多。宿迁队球票便宜，短视频平台上草根联赛的点击量很高，大家又看到了足球该有的热血和活力。资本也发现了新机会，觉得与其把钱投给遥不可及的国足，不如投到接地气的小众足球项目上。宿迁队球票卖光、草根联赛播放量增加，这些例子说明体育运动得扎根基层，不能只学金元模式。这再次提醒我们，要想改变就得脚踏实地，不能搞虚的。

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